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[推荐]中心主持申报课题获得2017国家自然科学基金面上项目立项

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近日,国家自然科学基金委员会公布了2017年国家自然科学基金立项项目名单,本中心“交通与品牌国际化”研究所所长、副教授姚琦博士主持申报的“权力感对消费者决策方式偏好及产品选择的影响机制研究:情感-认知系统响应视角”获批立项面上项目。

 

    权力感对消费者的思维、感知和行为有着特殊的影响,尤其是在中国文化背景下,权

力在人们的日常生活中发挥着潜移默化的作用。权力感已逐渐成为近年消费行为领域研究

的热点,但却鲜有文献系统的探讨权力感对消费者决策方式及产品选择的影响及作用机制。本项目试图弥补这一研究空白,主要基于情感-认知系统响应理论,首先,研究消费者权力感对决策方式及产品选择的影响及决策焦点与合理性解释需要的调节效应;其次,研究权力认知来源对消费者决策方式及产品选择的影响;第三,研究权力线索对消费者决策方式及产品选择的影响;最后,基于概念隐喻理论探索性研究情景型权力感的启动因素,并为企业提出治理思路和管理逻辑。研究结论不仅是对权力感在消费行为领域文献的重要补充,也将为“权力”因素在营销活动中的合理运用提供科学依据。



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日期:2017-9-4
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